Marketing Digital: porque é hora de abandonar as abordagens tradicionais e investir em soluções inovadoras

Recentemente, o marketing digital passou por transformações profundas, desafiando a eficácia das estratégias de mídia de performance no longo prazo. Isso impulsionou a busca por abordagens mais abrangentes, capazes de englobar todas as fases do funil de vendas. A construção de marca e reputação, conhecida como branding, emerge como um pilar crucial para a sustentabilidade das operações de Growth Marketing, promovendo novos formatos de veiculação que consideram muito mais do que a tradicional conversão no fundo de funil.

Inicialmente, o marketing digital demonstra alta eficácia, o que justifica sua presença preferencial nas estratégias de “growth” que visam gerar negócios de forma rápida para a empresa. No entanto, essa eficácia tende a diminuir com o tempo devido à saturação dos canais digitais e aumento exponencial de anúncios altamente segmentados, gerando uma sobrecarga para a audiência e resultando em uma  espécie de “cegueira de anúncios”.

O ponto central aqui vem da necessidade identificada em se explorar novas formas de divulgação, que também levem em conta o aumento do conhecimento da marca (topo de funil), mesmo em peças que possuem como meta principal a conversão de leads ou venda direta de produtos e serviços. Dessa forma, a empresa ao mesmo tempo que investe na geração direta de recursos, também deposita suas fichas em uma estratégia de longo prazo que a tornará “não dependente” de campanhas de captação direta para manutenção de seus resultados, ou seja, também será capaz de angariar recursos de forma orgânica.

Neste contexto, é essencial compreender que os consumidores contemporâneos valorizam marcas autênticas que estabelecem conexões emocionais sólidas com sua audiência, ao mesmo tempo que o mercado requer que as empresas invistam em dados first party para aprimorar a eficácia de suas campanhas de marketing e distribuição midiática.

É neste ponto que as estratégias de Growthcom se destacam, indo além da publicidade online tradicional. Elas criam narrativas envolventes e conteúdo relevante, concentrando-se na construção de canais próprios, como portais de conteúdo, aplicativos ou jogos. Esses canais proprietários representam o último estágio do tráfego gerado pelos diversos formatos de mídia (fonte de dados first party).

Dessa forma, as campanhas de Growthcom conseguem contextualizar de maneira muito mais eficaz todas as mensagens-chave da marca, aumentando seu awareness – um indicador de branding tipicamente situado no topo do funil, ao mesmo tempo que inserem nos mesmos canais ferramentas de conversão direta para captura de leads ou oferta de produtos e serviços.

Resumindo, é uma abordagem extremamente eficiente para gerar awareness, resultados de negócios e dados first party de forma integrada e simultânea.

Os profissionais de marketing estão cientes de que o mercado está em constante evolução e que novas ferramentas e visões são necessárias para se manter a efitividade do trabalho. É hora de ir além das abordagens tradicionais e abraçar a novas ideias como o conceito de Growthcom, que aposta na performance de branding e mídia de forma totalmente integrada.